Das Wörterbuch der Branche

Für ein zweifarbiges Logo im Tampondruck lassen wir zwei Klischees ätzen, weil jede Farbe eine eigene Platte braucht, die einzeln gefertigt und in die Maschine eingespannt wird. Dieser Mehraufwand erklärt einen Preisunterschied, der auf den ersten Blick nichts mit der Artikelgröße zu tun hat, sich aber direkt aus der Anzahl der Farben ergibt. Der Name stammt aus dem Französischen: clicher bedeutete ursprünglich abklatschen, ein Motiv unverändert und beliebig oft zu wiederholen, dieselbe Grundidee, die auch der umgangssprachlichen Redewendung zugrunde liegt. Bei mehreren Klischee-Positionen in einem Angebot lohnt sich ein Blick darauf, ob sich die Farbanzahl im Motiv reduzieren lässt, bevor der Preis zur Verhandlung steht.

Vor einer größeren Auflage fertigen wir zunächst ein einzelnes bedrucktes Blatt oder Musterstück zur Freigabe an, den sogenannten Andruck, während die eigentliche Serie erst danach als Fortdruck läuft. Nach erteilter Freigabe wird eine spätere Korrektur ungleich teurer, weil die Maschine dann bereits für die volle Menge eingerichtet ist. Für die Farbabweichung zwischen Vorlage und Andruck gilt nach ISO 12647-7 im Durchschnitt ein Delta-E-Wert von höchstens 3, den wir mit Auge und Spektralfotometer prüfen. Diese Grenze zeigt, wie eng die Toleranz tatsächlich gefasst ist. Bei sehr kleinen Auflagen lohnt sich ein eigener Andruck kaum, weil das Einrichten der Maschine dafür länger dauert als der Druck selbst.

Der Begriff wird in der Praxis oft mit Siebdruck verwechselt, meint aber ein eigenes Verfahren. Wir drucken das Motiv zunächst auf eine Trägerfolie und übertragen es erst anschließend mit Hitze und Druck auf den eigentlichen Stoff. Deshalb eignet sich Umdruck besonders für kleine Textilauflagen, bei denen der Rüstaufwand für einen Siebdruck kaum im Verhältnis zur Stückzahl stünde. Ursprünglich bezeichnete das Wort ein älteres grafisches Verfahren, bei dem eine Zeichnung von Papier auf Stein oder Metall übertragen wurde, um daraus eine neue Druckplatte herzustellen. Das eigentliche Druckbild entsteht also nicht direkt auf dem Artikel, sondern über ein zwischengeschaltetes Trägermaterial, ein Unterschied, der bei der Wahl des Veredelungsverfahrens für kleinere Stückzahlen relevant wird.

Bei mehrfarbigen Drucken legen wir eine Farbe, meist Schwarz, weil sie den stärksten Kontrast liefert, als Bezugspunkt für die Farbregistermessung fest. Jede andere Farbe wird an dieser sogenannten Standfarbe ausgerichtet, die dadurch die Nullposition im Register bildet. In Reihen-Druckmaschinen sitzt sie meist im ersten Druckwerk, wo sich das Register am wenigsten nachstellen lässt, weil sich die folgenden Druckwerke an ihr orientieren müssen. Diese Festlegung wird erst dann relevant, wenn eine Farbabweichung reklamiert wird. Ob die Standfarbe selbst exakt sitzt, entscheidet dann mit darüber, ob sich die übrigen Farben in einer Reklamation überhaupt korrekt beurteilen lassen, bevor diese Aussicht auf Erfolg haben kann.

Ein falsch platziertes Element im Standbogen überträgt sich auf die gesamte Auflage, weil jeder Druckbogen anschließend nach demselben Muster geschnitten und gefalzt wird. Im Standbogen legen wir vor Produktionsbeginn die genaue Position jedes Elements auf dem Druckbogen fest, Motive, Texte, Schnittmarken und Falzlinien eingeschlossen. Ein solcher Versatz zeigt sich meist erst am fertigen Artikel, wenn keine Korrektur mehr möglich ist. Bei Artikeln mit mehreren bedruckten Seiten oder Flächen werfen wir deshalb vor der endgültigen Freigabe noch einmal einen Blick in den Standbogen. Bei mehrteiligen Sets, deren Elemente exakt zueinander passen müssen, wirkt sich ein solcher Fehler besonders deutlich auf das Gesamtbild aus.

Bei einer Produktionszeit von 48 Stunden nach Druckfreigabe, wie sie bei einer Express-Bestellung üblich ist, bleibt für einen Kontrollschritt kaum Spielraum, den wir trotzdem nicht überspringen: das Anlaufmuster. Anders als der Andruck entsteht es nicht vor, sondern erst mit dem Beginn der eigentlichen Produktion, weil wir es aus der bereits laufenden Maschine ziehen. Bei einer Prägung oder Gravur prüfen wir daran beispielsweise die Prägetiefe, bevor die restliche Menge unbeaufsichtigt weiterläuft. Sitzt die Tiefe zu flach, justieren wir nach und ziehen ein neues Muster, bevor die übrige Auflage fortgesetzt wird. Jede Verzögerung an dieser Stelle wirkt sich deshalb unmittelbar auf den Liefertermin aus, gerade weil die Zeitspanne bis zur Auslieferung von Anfang an knapp bemessen ist.

Bei einer Nachbestellung kann die Farbe eines Artikels einen Hauch heller oder dunkler ausfallen als bei der ersten Lieferung, obwohl beide Male dieselbe Spezifikation zugrunde lag. Das liegt daran, dass Kunststoffgranulat oder Papier von Fertigungscharge zu Fertigungscharge minimal variieren, auch wenn die Rezeptur gleich bleibt. Eine Charge bezeichnet dabei die Menge, die in einem Arbeitsgang aus denselben Rohstoffen entsteht und eine eigene Nummer erhält. Damit sich eine solche Chargenschwankung im Streitfall einordnen lässt, legen wir bei größeren Serien ein Rückstellmuster der ersten Lieferung zurück, an dem sich eine spätere Abweichung nachvollziehen lässt. Liegt die Abweichung innerhalb der vereinbarten Toleranz, ist sie kein Reklamationsgrund, auch wenn sie beim direkten Vergleich der beiden Lieferungen sichtbar bleibt.

Ein Artikel, der in großer Stückzahl breit verteilt wird, etwa auf einer Messe oder bei einer Aktion, ohne dass die Auswahl auf einzelne Empfängerinnen und Empfänger zugeschnitten ist, gilt als Streuware. Der Begriff ist zunächst wertneutral gemeint. In der Praxis schwingt dennoch häufig ein leicht abwertender Unterton mit, sobald die Auswahl eher lieblos als bewusst zum Anlass passend wirkt. Der Unterschied zum Werbegeschenk zeigt sich vor allem in der Absicht dahinter: Streuware soll möglichst viele Kontakte erreichen, ein Werbegeschenk eine einzelne Beziehung pflegen. Bei einem Fachpublikum mit wenigen, namentlich bekannten Ansprechpartnern zählt die einzelne Geste stärker als die Zahl der verteilten Stücke, weshalb sich Streuware für diesen Rahmen seltener eignet.